Avec l’arrivée du nouveau système d’exploitation iOS 14 en 2020, Apple s’est engagé à renforcer une fois de plus la sécurité des données de ses utilisateurs. Cette mise à jour fut accompagnée d’un renforcement des paramètres de confidentialité. Une amélioration qui n’a pas plu aux portefeuilles des réseaux sociaux.

L’App Tracking Transparency (ATT) au centre des intérêts

A titre de rappel, l’iOS 14.5 a fait couler beaucoup d’encre avec l’arrivée de l’ATT autorisant aux utilisateurs d'approuver ou non l’accès à leur IDFA (Identifier For Advertisers). Cette fonctionnalité permettant notamment aux clients d’Apple d’accepter ou non le partage de leurs informations personnelles aux applications, et particulièrement aux plateformes sociales.

A quoi servent ces données personnelles ?

C’est à partir de celles-ci que les réseaux sociaux sélectionnent les personnes à cibler lors des différentes campagnes publicitaires. Priver les réseaux sociaux de ces informations capitales provoquerait naturellement des pertes considérables.

Une perte colossale pour les réseaux sociaux

Facebook, plus précisément Meta, aurait perdu 13,1 % de ses revenus habituels. Twitter, YouTube et Snapchat ont été également impactés par la perte, mais bien moins que le groupe fondé par Mark Zuckerberg. Selon ce dernier, les consommateurs de Facebook Ads seront obligés d’augmenter leur budget de publicité afin de toucher davantage de personnes. Ce qui tuerait « la gratuité d’Internet ».

En somme, les réseaux sociaux auraient perdu environ 9,85 milliards de dollars à cause de l’ATT. Selon les statistiques, plus de 80 % des usagers auraient refusé l’utilisation de leurs données personnelles à des fins publicitaires.

Les plateformes touchées par cette initiative seront probablement contraintes de réviser à la hausse leurs tarifs publicitaires.