À titre posthume, c’est tout naturellement que je dédicace ce livre à Gary Halbert.

Même si je n’ai pas eu la chance de le connaître ou, mieux encore, de travailler avec lui, il m’a accompagné sur le chemin qui a fait de moi le copywriter que je suis devenu.

D’une manière certaine, son style, sa personnalité et les lettres qu’il écrivait à son fils ont fait naître chez moi cette envie d’être copywriter.

Lui adresser les lettres que vous allez découvrir dans ce livre représente la transmission du témoin : il l’a fait pour moi, je le fais pour vous aujourd’hui.

C’est en tout cas mon souhait, et c’est pour cela que ce livre vous est également consacré :

À vous qui nourrissez ce désir, celui de développer l’art de vendre par les mots. De comprendre les bases de l’influence, de cerner les principes qui permettent de motiver les autres à passer à l’action.

Que vous choisissiez d’en faire votre métier ou non, ces lettres vous emmèneront dans cet univers fascinant, celui du copywriting.

Bonne lecture à vous !