Notre société est en guerre, notre monde est en conflit permanent. Ainsi, moi, rédacteur publicitaire, je baigne depuis des années dans un langage guerrier. Et si on tuait ces mots qui tuent ?

J’écrivais ces mots du marketing, je les lisais. Ils ne me touchaient plus.

Lesquels ?

Les mots guerriers du marketing, cela suffit !

Cette brigade de mots qui font référence au monde de la guerre et des conflits me frappe à l’heure du conflit en Ukraine (24/02/2022 – ?).

Je fais référence à la guérilla marketing dans le titre, cette technique de guerrier publicitaire pour “surprendre”, à moindres frais, le client potentiel qui marche tranquillou dans l’espace public.

Il y a ce mot, en voici quelques autres :

1. Deadline
2. Stratégie
3. Cible
4. Hits
5. Conversion
6. Canvas-bomb
7. Target.

“Alors, on se dépêche d’établir un plan pour convaincre nos chers clients, les séduire et leur proposer des produits pour leurs besoins.”

Cette dernière phrase est déjà plus cooooool, non ?

“Des expressions telles que « guérilla marketing » soulignent cette approche combative et nous rappellent qu’une bonne stratégie de guérilla marketing s’inspire des tactiques propres aux guerriers, telles que la surprise, la vitesse, l’agressivité, la mobilité et une approche hors du commun visant à atteindre un objectif et à vaincre l’ennemi.” (source Meltwater)

Si votre client n’est pas votre ami, il n’est certainement pas votre ennemi ou votre proie.

Proposez-lui une offre qu’il va adorer, dont il va parler autour de lui, choyez-le car un client perdu, c’est dix à retrouver.

Et soignez vos mots.

J’aimerais retrouver un peu de douceur dans les textes commerciaux que j’écrirai bientôt et lirai durant ces prochains mois.

Et vous ?

Je tue kill dans le marketing

J’ai souvent raillé la présentation des sites web de mes consœurs rédactrices ou copywriters. Le rose girly, généralement, le bleu aussi…

Les thèmes : la cuisine, l’accompagnement bon enfant, rien de très extravagant.

Parfois, quelque chose de différent. Comme ci-dessous, la promesse commerciale d’Adeline Mangiarotti.

Droit au but. Sans doute un peu trop.

Vous voyez où je veux en venir ? Nous autres copywriters, rédacteurs ou concepteurs publicitaires, nous possédons les mots, le style, l’angle, les techniques conceptuelles de la persuasion et la séduction.

Voilà des thèmes que je voudrais voir développés, sans cet “arsenal” belliqueux.

La guerre des talents aux Ressources humaines

Les Ressources humaines ont aussi tout un catalogue de mots qui agressent l’oreille de l’humain. Comme “chasseur de têtes”, expression qui m’irrite.

Ce clip de Front 242, héros de l’Electronic Body Music (EBM) nous en fait un brillant exemple.

Son chanteur principal, Jean-Luc De Meyer, s’est inspiré de son propre métier à la DRH.

One, you lock the target

Two, you bait the line

Three, you slowly spread the net

And four, you catch the man (catch the man)