Cette dernière décennie a aussi véritablement permis de lier innovation technique et écologie. Les imprimantes 3D permettent par exemple d’imprimer accessoires, chaussures et vêtements sans chute de tissus et à partir de matière 100 % recyclables. Cette technique permet par ailleurs d’éviter les invendus en produisant les pièces à la demande et sur place. Ces procédés sont cependant encore assez coûteux et il faut parfois plusieurs centaines d’heures pour réaliser une pièce. Il faudra donc encore attendre pour que cette technologie, aujourd’hui apanage des groupes de luxe et des grandes marques, se démocratise.

La coupe des tissus et des vêtements revêt aussi une importance primordiale dans la réduction de la pollution. En effet, plus un vêtement comporte de détails ou d’accessoires, plus il est compliqué à recycler. Une start-up a développé un fil qui se dissout à haute température et permet de décomposer plus facilement tous les éléments d’un vêtement pour mieux recycler chaque pièce.

Des acteurs protéiformes

Contrairement aux produits biologiques alimentaires, la mode a mis du temps à intégrer les principes écologiques dans ses circuits de production et de distribution. Mais de petites marques, plus agiles, se sont emparées de ces questions depuis plusieurs années. Une jeune marque française propose des T-shirts dont la fabrication nécessite très peu d’eau, en plus d’être composés de fibres naturelles et recyclées. D’autres entreprises quant à elles réutilisent des tissus d’ameublement pour faire des vêtements.

Côté transparence et information des clients, certaines marques imposent à leurs fournisseurs de détailler la provenance des matières premières ou alors listent à leurs clients les matières et processus de fabrication utilisés en mettant en lumière les points à améliorer. Ces pratiques font désormais tache d’huile, notamment au sein de la grande distribution vestimentaire. Ainsi l’un des géants mondiaux du prêt-à-porter, vise à l’horizon 2020 un approvisionnement uniquement composé de coton 100 % écoresponsable. Ce même groupe a également lancé en 2015 un concours, qui récompense cinq innovations textiles durables.

Côté produits chimiques, une célèbre marque italienne a été reconnue comme étant à l’avant-garde des marques « détox » après avoir supprimé leur utilisation pour traiter et teindre ses vêtements. Enfin, un équipementier sportif américain participe à la récupération du plastique dans les océans pour en faire des vêtements et chaussures. Si l’achat de vêtements reste un achat « coup de cœur » qui a longtemps échappé aux logiques du développement durable, la tendance est en train de changer… enfin !

Rhabillons-nous

Pourquoi continuer à acheter des vêtements neufs, même fabriqués à partir de fibres recyclées, quand on peut simplement réparer et améliorer ceux que nous préférons et portons régulièrement ?

Parmi les nouvelles tendances, réparation, personnalisation et location de vêtements se démocratisent. Ainsi, l’un des géants du prêt-à-porter a développé un nouveau concept : dans certains magasins et en ligne, des conseils sont délivrés pour réparer, nettoyer ou même embellir ses vêtements. Une marque américaine de jeans propose à ses clients de personnaliser et customiser leurs vêtements, neufs ou d’occasion, en augmentant ainsi leur valeur sentimentale et donc leur durée de vie. Pour enrichir notre garde-robe ponctuellement, il existe des solutions de location : pour la vie de tous les jours, les grands événements ou même pour faire du ski. Les formules sont nombreuses et permettent de recevoir, à un rythme régulier, un ou plusieurs vêtements, ensuite renvoyés… et portés par de nouveaux clients ! De quoi faire tourner l’économie circulaire !