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"Pourquoi toujours offrir un livre ?" - bad buzz IKEA - 2013
Pubblicato 27 nov 2025
Aggiornato 27 nov 2025
Cultura
3 min
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Aggiornato 27 nov 2025
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"Pourquoi toujours offrir un livre ?" - bad buzz IKEA - 2013
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La campagne d’affichage d’IKEA “Pourquoi toujours offrir un livre ?” a entraîné en 2013 beaucoup de réactions pour la défense du livre en Belgique, objet culturel par excellence. Retour sur ma petite contribution.
Selon l’écrivain Paul Valéry, “les livres ont les mêmes ennemis que l’homme : le feu, l’humide, les bêtes, le temps, et leur propre contenu.” S’il vivait encore, il aurait pu ajouter la (mauvaise) publicité comparative.
On l’a compris, la grande enseigne suédoise a voulu que nous préférions l’achat d’un meuble plutôt qu’un livre, à offrir en cadeau. Ont-ils prévu le détournement du message et la contre-publicité sur leurs propres supports ? Je ne le pense pas.
Une claque pour l’annonceur, deux claques pour le copy !
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